Il team delle relazioni di ricerca di Google consiglia di dare priorità alla costruzione di un marchio a lungo termine nella scelta del nome di dominio, anziché adottare strategie SEO basate principalmente su parole chiave.
Le discussioni sul dominio
In un recente episodio del podcast “Search Off The Record”, il team delle relazioni di ricerca di Google, composto da John Mueller, Gary Illyes e Martin Splitt, ha affrontato un argomento spesso discusso tra proprietari di siti web e professionisti SEO: l’impatto delle parole chiave nei nomi di dominio sui ranking dei motori di ricerca.
La controversia sulle parole chiave
La discussione è stata avviata da Mueller con la domanda: “Parlando di nomi di dominio, dovrei inserire parole chiave nel mio nome di dominio o dovrei scegliere un marchio?” Illyes ha risposto ridendo, indicando che la risposta non era semplice.
“Illyes ha dichiarato: ‘Dal punto di vista di Google o dal punto di vista della ricerca… Beh, non posso dire se sia una prospettiva della ricerca. Ma dal punto di vista di Google e di Steve, non credo che sia importante.'”
La prospettiva dell’utente
Illyes ha spiegato che sebbene la presenza delle parole chiave potrebbe non influenzare necessariamente i ranking dei motori di ricerca, potrebbe influenzare il comportamento degli utenti.
“Ad esempio, se voglio fare una foto per il passaporto, ho i siti strani che si concentrano su qualsiasi tipo di foto. E poi ho passportphoto.com. E per qualche motivo, come utente, sono più incline a fare clic su passportphoto.com,” ha spiegato Illyes.
Il ruolo dei trattini e del dominio a corrispondenza esatta
Quando Splitt ha chiesto se la presenza di trattini in un nome di dominio o i domini con corrispondenza esatta avrebbero fatto la differenza, Illyes ha risposto:
“Tutto ciò che è presente nell’URL può essere tecnicamente manipolato dal proprietario del sito. Quindi probabilmente non vogliamo dare troppo peso a quel tipo di input. Il che significa che per il posizionamento, potrebbe non aiutare quanto le persone pensano.”
In altre parole, dal punto di vista del motore di ricerca, non importa se un trattino è presente nel nome di dominio.
Tuttavia, Illyes ha aggiunto che dal punto di vista dell’esperienza utente, “avere il nome di dominio con un trattino è probabilmente più leggibile.”
Oltre le Parole Chiave: La Prospettiva del Branding
Man mano che la conversazione si orientava verso le implicazioni a lungo termine della scelta dei nomi di dominio, Mueller consigliava di concentrarsi maggiormente sul brand che sulle parole chiave.
Ha spiegato: “Il tuo sito web probabilmente evolverà nel tempo. E potresti vendere pelapatate ora, ma magari venderai anche pelavocado tra un anno. E se il tuo sito web si chiama miglioripelapatate2023.com, iniziare a vendere pelavocado sarebbe imbarazzante.”
In definitiva, il team delle relazioni di ricerca di Google suggerisce che incorporare parole chiave nei nomi di dominio dovrebbe essere una decisione aziendale piuttosto che una strategia SEO.
Come ha sottolineato Mueller, “Dovresti pensare a lungo termine perché cambiare il nome di dominio è sempre una complicazione. E vorrai mantenerlo a lungo se possibile.”
Fonte: Google’s On Domain Name Selection: Branding Over Keywords (searchenginejournal.com)
